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家纺渠道创新势在必行 怎做促销决成败

2011/9/7 21:58:16   来源:本站原创   作者:youfa88优发国际建材网

提要:家纺行业终端店铺的营业额上不去,无数的经销商叹息家纺生意难做,无数的营业员们纷纷抱怨卖货难,这是为什么?随着居住条件的改善和生活水平的提高,家纺产品已经成为人们在对服装消费得到满足后,对纺织产品消费的新层次和新领域。

家纺行业的渠道无外乎两种:零售渠道和团购渠道。零售渠道主要通过单店来表现,包括店中店(商场、建材城、优发国际馆)、专卖店、网店。实现以上店铺销售的关键是客流量、客单价和成交率。

家纺渠道创新势在必行 怎做促销决成败

  家纺店铺零售主要的关注点在店内

  事件回放:家纺业渠道创新势在必行 传统渠道在弱化

  目前,家纺店铺零售主要的关注点在店内,而店内的销售额60%来自于节假日促销、周年店庆和清仓装修促销。在促销活动销售的产品结构中,正价品的销量往往不足10%,使客单价大幅降低,加盟商利润受到严重影响。而婚庆和乔迁产品的销售比重往往占到55%~70%左右,抓住这两部分客户源就等于抓住了销量。目前,专卖店的主要销售来自于促销打折、买赠活动,成交率提高的同时,客单价下降。可以看出,专卖店的销售功能正在逐步弱化,更重要的功能是品牌展示和物流配送。因此,要提高正价品的销售量,大幅提升单店赢利率,必须提高婚庆、乔迁、送礼产品的比重。家纺新品和高档品的销售直接决定店铺的利润空间,因此,寻找目标中高档客户非常重要。

  谁是高档客户?家纺品牌应该去哪里寻找?选择新的营销渠道模式,例如与家装公司以及银行进行合作,开辟出专卖店以外的第二“战场”,对品牌挖掘潜在客户十分重要。家装公司设计师的意见对消费者起到重要的引导作用,紧紧抓住家装设计师的心,利用这种口碑营销效应可以在装修过程中拦截客户,从而提高婚庆、乔迁产品的销售量。

家纺渠道创新势在必行 怎做促销决成败

  现在多数的家纺专卖店很少正价销售

  家纺怎样做促销 抓住六个“关键点”

  家纺作为一类耐用消费品,促销旺季主要集中在劳动节、国庆节和新年前夕,此时正是购物、结婚、乔迁和日常更换的高峰期。我们发现,从家纺促销的形式来看,多采用直接打折促销或买赠促销:“全场7折优惠酬宾”、“买100送**”。类似这样的促销手段,几乎所有的家纺品牌都在使用,这导致了促销活动面临同质化,而且也没有把促销的目的真正体现出来。因为现在多数的家纺专卖店很少正价销售,日常出货价格就在8折以下,所以说单纯通过价格吸引消费者,仅仅只能使一些低端产品的销量有所提升。创意决定效益,因此必须在促销形式上有所差异,才能杀出重围。

  作为家纺经销商来说,必须结合产品特点和品牌文化,在合适的时机、合适的渠道,结合当地实际情况进行有节奏、有策略的调整,对促销旺季时段进行有效整合,那么每一次促销活动都将为下一次营销活动做铺垫、做加法。

家纺渠道创新势在必行 怎做促销决成败

  家纺产品最引人关注的是款式花色

  家纺同质化严重 营销新方式之感性销售

  在终端工作的销售人员,即使把产品说得天花乱坠,也不如让顾客亲自体验一下,更有说服力。我们知道家纺产品最引人关注的是款式花色,其次才是内在的质量问题。因此在销售的同时,可以利用某种手段,把引导销售的内容,在产品上直观的量化出来。例如某品牌的家纺,为了证明其面料质量好,特意在床上放置了一个放大镜,让消费者通过放大镜来观察面料的细密程度,从而取信于消费者。

  购买家纺产品的消费者中,90%以上是女性,而女性相对来说,都是比较感性的。因此在家纺的销售过程中,可以从消费者的心理入手,抓住消费者的情感需求,通过产品来满足其情感需求,从而影响她们对产品的印象,产生巨大的感染力和影响力。例如,某家纺品牌所策划的销售技巧中,紧紧围绕家纺设计中最吸引消费者眼球的基本元素之一——色彩。

  在销售过程中,针对顾客不同的需求,为他们找到符合他们身份和审美情趣的产品,以及色彩所带给他们的包括心情、生活等诸多方面的感受,赋予产品一定的特性。以此引起消费者的共鸣,达到促进销售的目的。

借“低碳环保”东风 竹地板或成新时尚

  家纺市场竞争日愈激烈

  家纺市场激烈 营业员决定销售终端成败

  一个发人深省的事实是,面对同样的市场形势,各家的生意并

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