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卫浴刚需呈井喷 明码实价成主流

2014/2/17 14:43:11   来源:九正建材网   作者:佚名

提要:不涨难保利润空间,涨了产品卖不出去。在这种现状下价格战悠然而生。据不完全调查统计显示,瓷砖、卫浴市场伴随着刚需业主的集中井喷呈现出明显的回暖趋势。

    近年来,随着卫浴原材料的上涨,卫浴产品涨价可谓此起彼伏,企业也很是无奈。不涨难保利润空间,涨了产品卖不出去。在这种现状下价格战悠然而生。据不完全调查统计显示,瓷砖、卫浴市场伴随着刚需业主的集中井喷呈现出明显的回暖趋势。
    近日,记者对卫浴专卖店的销售情况进行了了解。从整体情况上看,尽管不少磁砖、卫浴品牌在正月初八前后就开业,前去光顾的消费者却非常稀少,整个卖场一片冷清。而在许多磁砖、卫浴的门店内,小编都没看到新品展区,店内导购表示,各类新品将在315前后陆续上架。此外,价格上涨是大势所趋。但是315前后,可能会因活动优惠力度大,价格有所回归。
    对此,一些一线品牌卫浴经营公司表示“这是近年来增长率最高的一次”。除了市场大环境的推动外,明码实价成为这一行业的新策略。相较现在市场存在虚高标价的现象,折扣不明确很容易误导消费者,而明码实价的销售方式将会逐渐成为主流。
    企业让利消费者,成为大众买得起的大牌
    纵观如今的瓷砖、卫浴市场,新品上市的时间普遍推迟,卫浴更是以上海厨卫展为集中爆发点,争奇斗艳,推陈出新。据业内人士向九正建材网透露,去年市场大环境不好,很多商家虽然避过了洗牌但是仍有不少旧货囤积。由于瓷砖、卫浴行业属于劳动密集型产业,在人工费和原料费增长下,商家的利益空间在被一再的压缩,借由3、4月份密集的展会和各种节假日低价售出囤货,同时也为品牌赢得更多的营销空间。
    然而,消费者面对“每逢佳节必促销”的潮流已经出现了疲劳,所以走精细化的道路似乎成为今年上半年的独特风景,商家将更多的精力投入到营销战略的规划和对品质的把关上。消费者买产品首先关心的是价格。一些知名品牌今年上半年可谓不遗余力的打响价格战,不论是活动频次和力度都是空前的。相比以往,很多企业想方设法真正让利消费者,成功转型渠道,“让它们成为大众都买得起的大牌”。

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